在SEM過程里，我們是否應(yīng)該投放自己的品牌詞?

這個(gè)問題，大致可以分為兩個(gè)情況：

第一種情況：自然搜索公司網(wǎng)站百度排名第一的品牌詞。

這樣的情況是比較糾結(jié)的，投放品牌詞吧，感覺不是很劃算感覺是在白白浪費(fèi)錢，但是你有沒有想過，如果你不投放自己的品牌詞，而競爭對(duì)手投放了你的品牌詞，那么你網(wǎng)站SEO做出來的流量就會(huì)大量的流失，所以無論如何你都要先投放自己的品牌詞，然后再看效果。你可以對(duì)比一下流量統(tǒng)計(jì)，推廣之前和推廣之后，進(jìn)來網(wǎng)站的這些品牌詞的流量有沒有增加?增加量是多少?再根據(jù)這些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況，算出這樣的投放是否有為公司帶來利潤？如果有，別廢話，繼續(xù)投！如果這樣投放盈利不明顯，那么我們也不能急著停止投放，因?yàn)橥斗抛约旱钠放脐P(guān)鍵詞，本身也是一種品牌保護(hù)的行為，你可以試想一下，如果有你直接在百度里面搜索你的品牌或者產(chǎn)品，那么這樣的客戶成交的可能性肯定是最大的，結(jié)果因?yàn)槟銢]有投自己的品牌詞而競爭對(duì)手投放了你的品牌詞吸引走了你這樣一個(gè)客戶，那么造成的損失可能不是百度后臺(tái)統(tǒng)計(jì)能夠反映出來的了。

第二種情況：自然搜索公司網(wǎng)站排名不是百度第一的品牌詞。

這種情況不用我說，是必投的。品牌詞是轉(zhuǎn)化最好的流量，一定要最大程度的抓住。曾經(jīng)別人投放我們的品牌詞，哄抬價(jià)格，同事不敢跟進(jìn)。我說：自家地盤不做主，不如回家賣紅薯。通用詞我們都要搶第一，都敢搶第一，為什么反而品牌詞都守不住?自己的老窩都不得安寧，怎么去別人鍋里搶吃的?
一般來說采用多賬戶推廣策略，搶占更多的品牌詞流量是很重要的技巧。有的時(shí)候，品牌詞系列的CPC，反而可能是最高的。如果你連自己的品牌詞這塊陣地都守不住，那么在這個(gè)行業(yè)的SEM競爭力，永遠(yuǎn)不會(huì)是強(qiáng)者。目前百度，也有推出相關(guān)的業(yè)務(wù)，比如說，百度蹊徑、品牌保護(hù)，但是這兩個(gè)業(yè)務(wù)的費(fèi)用都相對(duì)較高，不合適推廣預(yù)算較低的小企業(yè)做，那種大企業(yè)、名產(chǎn)品是可以考慮去嘗試這兩個(gè)業(yè)務(wù)的。
　  總的來說，在目前百度推廣的環(huán)境里，無論什么情況，既然你在做SEM，自己的品牌詞都是必投的。